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| 陶瓷企業(yè)如何立足市場 |
| 發(fā)布時間：2013/12/17 9:25:51 查看次數(shù)：2731 |
| 目前，中國已成為全球最大的陶瓷產(chǎn)品消費(fèi)市場，許多國內(nèi)陶瓷品牌的性能和質(zhì)量達(dá)到甚至超過了外國品牌，然而一些國外陶瓷品牌利用強(qiáng)大的資金實(shí)力和較高的品牌知名度，幾乎壟斷了中國高端陶瓷市場。除歷史原因外，國內(nèi)企業(yè)品牌意識不強(qiáng)是導(dǎo)致這種局面的重要原因。 目前陶瓷行業(yè)存在的最大誤區(qū)是：把企業(yè)等同于品牌。而事實(shí)上品牌是可以獨(dú)立于工廠的精神類財產(chǎn)，它可以屬于你，也可以屬于別人。也有不少企業(yè)誤以為有了好產(chǎn)品、大工廠就有了大品牌，把多數(shù)資源投入到具體的事物上來，而不愿意在品牌營銷上做投入。 品牌獨(dú)具特色才能立足市場 品牌體現(xiàn)了企業(yè)經(jīng)營管理的全部內(nèi)容，是企業(yè)核心競爭力的集中體現(xiàn)。目前，國內(nèi)技術(shù)水平逐漸成熟，陶瓷產(chǎn)品生產(chǎn)對于大多數(shù)廠家來說并非難事。但是，由于行業(yè)進(jìn)入壁壘越來越低，一些進(jìn)貨渠道五花八門，良莠不齊，對衛(wèi)浴整體市場造成很大沖擊。因此只有將打造出獨(dú)具特色的陶瓷品牌，才能得以在市場中立足。 加強(qiáng)品牌意識重知名度也重形象 在當(dāng)下這樣一個品牌意識日漸增強(qiáng)的市場，品牌形象的樹立顯得尤其重要。品牌形象與品牌的知名度并非一個概念，知名度是人們對于品牌的整體感覺，而品牌形象則是更細(xì)化的一種感知。過去人們只重視品牌的知名度，后來發(fā)現(xiàn)和知名度一樣重要的還有品牌的形象。當(dāng)人們決定買某種品牌的產(chǎn)品時，首先起作用的是品牌知名度，而后就是品牌形象了，并且品牌形象有時候會占據(jù)更大的比重。 重視品牌建設(shè)解決招商難題 此外，“品牌是招商支柱”，小編認(rèn)為，陶瓷企業(yè)要解決招商難題，必須增強(qiáng)品牌意識，重視品牌建設(shè)。目前許多陶瓷企業(yè)，特別是中小企業(yè)，偏重于產(chǎn)品種類的開發(fā)而忽視品牌建設(shè)。這類企業(yè)往往片面追求產(chǎn)品“多而全”，致使產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，競爭力弱，難以吸引優(yōu)秀經(jīng)銷商；加上缺少專業(yè)的營銷團(tuán)隊(duì)及有效的市場運(yùn)作機(jī)制，致使招商與市場推廣等方面脫節(jié)，出現(xiàn)經(jīng)銷商“招了走，走了招”的現(xiàn)象，嚴(yán)重影響招商效果。目前，品牌意識薄弱，渠道維護(hù)不到位，是許多中小陶瓷企業(yè)出現(xiàn)招商難的重要原因。 目前，國外許多陶瓷品牌企業(yè)為開發(fā)中國市場，也在積極尋找與國內(nèi)陶瓷企業(yè)合作，與國外企業(yè)的合作不單單只會獲得其技術(shù)方面的支持，還有產(chǎn)品營銷、企業(yè)管理方面的指導(dǎo)，同時對于自己的品牌形象也是一種提升。另外，在國內(nèi)競爭壓力不斷增大的情況下，不妨把眼光投向國際。國際陶瓷行業(yè)能為我們提供很多借鑒，其產(chǎn)品的研發(fā)力度之大、新產(chǎn)品的更新速度之快令很多國內(nèi)同行業(yè)者驚嘆。 |
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